当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 “牛市”里的策划风景线 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    策划终于进入“牛市”了！
    策划进入“牛市”的一个重要标志便是形形色色的策划人及与形形色色的策划沾亲带故的人，一如中国庞大的股民大军般地遍地开花多如牛毛，渗透至各行各业各界人士且有继续壮大之势。
    策划进入“牛市”的另一个重要标志便是各种各样的策划公司及与各种各样的策划挂勾搭桥的公司，好似证券公司营业般纷纷崛起在东西南北大中小城市，超过金店米店且有愈演愈烈之态。
    策划进入“牛市”，策划公司自
然好戏连台，策划“指数”连拉阳线，成交量连创历史“天价”。
    策划进入“牛市”，策划人自然争奇斗妍，“个股经情”接二连三，竞相争撞”涨停板”。
    于是，“牛市”里的策划界便风景如画美仑美奂，我们的眼睛目睹了一个又一个被打上“ST”记号的“亏损股”，是如何在“资产重组”的旗号下，开始书写“鸡毛飞上天”的奇迹。我们的耳朵聆听了一组又一组毫无“科技含量”的“板块”是如何在“高科技”概念的掩护下，开始创造“股本扩张”的神话。
    于是，莺歌燕舞，小桥流水，蓝天白云，构成了“牛市”里的策划风景画的主题：
    产品大量“套牢”，不知市场在何处，老板急得如蚂蚁上热锅。没关系，策划公司的高手们可以为您“会诊搭脉”，然后赐你一纸“高抛低吸”的秘方，为你指出“解套”的方法。你的企业既无钱又无好产品，能卖的都换钱消费了，企业已经发出严重“超买”信号，不知明天工人们是否依然会爱你？没关系，策划公司的大师可以让你在“震荡”中构筑“底部，继而进入”平台整理“，再转入”上升通道”，走向“黄金交叉”变“超买”为“超卖”，让你在领导的岗位上继续操练，继续享受。连年亏损，又无扭亏良方，终被打上“ST”烙印，你苦思苦索也下不了“割肉”的狠心，没关系，策划公司的天才可以为你制造一个“买股票就是企业未来”的话题，照样可以让你心花怒放地以“壳”去获取更深层次的钱，染组一身“资产重组”的华丽光环，体味一种只有在“大户室”里才有金色心情。总之，不管你的企业形象光有形却一点也不象；不管你的产品营销推广推而不广；也不管你的产品市场份额是仅有份而无营业额；更不管你的营销管理是光有人管却没有人在理，统统地没关系，策划公司的高手，大师，天才们都可以借“题材”做“多”诱“空”，甚至可以做“多”逼“空”，让你领略在“追涨杀跌”中“垃圾股”是如何“炒得比“绩优股”更“绩优”的策划“奇迹”。
    当我们饶有兴趣地阅读着“二级市场”上众多的策划风景时，我们却看不懂发生在“一级市场”上的“策划”奇观：根本不知“营销”两字有多少“笔划”构成的，一夜之间戴上了“营销策划”专家的桂冠；根本不知“营销管理”包含哪些必不可少内容的，一转眼，竟成了营销管理大师；明明是一次完全彻底的策划败作，被策划者由此步入“下跌三浪”的深渊惨不忍睹，却被“号手”们吹成了成功的“经典”之作；明明是坑害消费者，令众多消费者大呼上当受骗的策划劣作，却被贴上了“里程碑”的标签而吹得天花乱坠；明明是子虚乌有无影无踪的产品策划，却极及高明地“搭车”、“大量销往”美利坚、法兰西的航班，让人崇拜得“五体投地”。
    如此这般“风景”，着实让人心惊肉跳。有“牛市”必有“熊市”如同“暴涨必有暴跌”，无论高手大师，也无论专家行家，“熊市”里也有赚大钱的，“牛市”里也有输得惨不忍睹的。无论怎样包装，也无论如何美化，一旦经过“注册会计师”审定的“年报”披露，“绩优股……垃圾股”便一目了然。如果挤掉泡沫，“摊薄”之后，你的策划还是让“每股收益”进入绩优行列，那你才是真正的高手大师。然而，“牛市”中的“股民”最担心的是“注册会计师”也是“包装”出来的，真要是这样，那么你花钱选择的“绩优股”有可能就不优，甚至可能是“苏三山”。那才是真正的“熊市”，真正的“套牢”。
    所以，“牛市”里你也要有“割肉”止损的勇气。